10/1/2019

Unagi X Billie Eilish

«Rebelle», « Idole Pop», «Enfant Star», «L’Artiste la Plus Célèbre de la Planète », ce ne sont là qu'une poignée des titres attribués à l'auteur-compositeur-interprète Billie Eilish en couvertures des magazines. À seulement dix-sept ans, Eilish a récolté une foule de récompenses, parmi lesquelles trois MTV Video Music Awards et deux Guinness World Records, l’un pour son nombre record chansons classées simultanément au Billboard Hot 100 par une artiste féminine, et l’autre pour celui de l’artiste féminine la plus jeune à atteindre la première place du classement des albums britanniques. Bien que les qualificatifs puissent sembler banals, la star qu’ils désignent est loin de l'être.

L'ascension fulgurante de Billie Eilish est l'exemple parfait d’un monde post-streaming, où le talent est autodidacte, autoproduit, et auto-promu avant d'être sélectionné pour être signé par une grande maison de disques. Eilish a trouvé son public sur SoundCloud grâce à la sortie en 2016 de son single à succès «Ocean Eyes». Cependant, elle s'éloigne du cliché de la star Gen-Z par son indépendance. Il faut réfléchir un bon moment pour conjurer l’image d’un autre artiste (Lady Gaga?) aussi  populaire au cours des quinze dernières années, et qui aurait réussi à conserver le même niveau d’individualité authentique qu’Eilish. Son style, ses chorégraphies, sa direction artistique et sa musicalité apportent une authenticité rafraîchissante dans un monde dominé par Instagram. La production est si authentique que son frère, Finneas, reste le seul partenaire d’écriture de Billie à ce jour.


C’est autant pour sa musique que pour son originalité artistique que l'équipe d’Unagi découvrit avec émerveillement qu'Eilish est une grande fan du scooter électrique Unagi Model One. En fait, Billie en est tellement fan qu'elle l’utilise constamment près de chez elle (comme le reste d'entre nous) mais qu’elle l'emmène également en studio, sur scène et pour sillonner les scenes des festivals de musique tel que Coachella.

Ayant eu vent de l’amour de Billie pour Unagi, notre PDG, David Hyman, décida de lui préparer une surprise. Une fois le concept en tête, David a demandé au designer en chef d'Unagi de se pencher sur la création d'une trottinette électrique personnalisée pour notre prodige, après quoi il a fait appel à son ami de longue date, le graffeur de renommée mondiale Toons.

Originaire de Los Angeles et aux premières loges de l'émergence de la scène hype de la côte ouest, Toons a été initié à «l'écriture de style» - plus tard connue sous le nom de graffiti - grâce à un membre de son équipe de popping et break dance. Au cours des années, Toons a parcouru le monde grâce à son art, créant des fresques murales pour des clients privés et publics. Outre les États-Unis, l’art de Toons a été exposé publiquement au Mexique, en Suisse, en Allemagne et aux Émirats Arabes Unis, où son travail a été commissionné par la famille royale de Dubaï. De plus, il a réalisé des portraits de plusieurs personnalités notables (y compris l'artiste hip-hop Drake) et, comme Eilish, il détient deux Guiness des records, l’un pour la plus grande toile de graffiti et l’autre pour la plus grande fresque murale fluorescente.

Ayant conservé un oeil critique eu égard à la culture pop pendant la plus grande partie de sa vie, Toons était plus que familier avec la musique d'Eilish: «C'est intéressant parce que j'avais entendu sa musique avant de savoir qui elle était, et je ne sais pas si elle connait l’histoire, mais elle est une directe descendante de - son style de musique et son style de groove". Compte tenu de son appréciation pour le travail de Billie, l'enthousiasme de Toons pour le projet n'était pas une surprise. "Quand j'ai su que j’allais travailler sur l'iPhone des trottinettes et que j'ai vu les photos, j'étais impressionné... J'étais ravi d'être l'une des premières personnes à pouvoir la personnaliser, et c'était génial de pouvoir le faire pour quelqu'un comme Billie."

Une fois qu’il eut passé en revue la vision de David pour la trottinette personnalisée de Billie, Toons s'est mis au travail: «En ce qui concerne la technique, ce n'était pas une tâche facile à cause de toutes les contraintes. . . ça prend du temps. À l'aide d'un pochoir, vous devez masquer chaque partie et procéder section par section, un processus très complexe, mais le résultat est vraiment super."

Après avoir terminé sa trottinette électrique sur mesure, Toons a remis l'Unagi à David, qui l'a livré à Billie dans les coulisses de son concert à San Francisco au début de sa dernière tournée. Inutile de dire que la fan n° 1 d'Unagi était plus qu'excitée.

Chez Unagi, nous sommes tous extrêmement reconnaissants, non seulement pour le soutien de Billie, mais aussi pour tout l’amour que vous nous avez témoigné depuis notre lancement et c’est ce qui nous pousse à vous offrir le meilleur scooter électrique de la planète. Maintenant, ne soyez pas des “bad guy” et allez écouter Billie Eilish.